Ticaret Unvanı

Ticaret unvanı, tacirin ticari işletmesine ilişkin işlemlerinde kullandığı ve kendisini tanıttığı addır. Türk Ticaret Kanunu m.39-52'de düzenlenmiştir. Her tacir, ticaret unvanı seçmek, işletmesini ve unvanını ticaret siciline tescil ettirmek zorundadır (TTK m.39-40).

İşletme adı ve markadan farkı

• Ticaret unvanı: Taciri (işletme sahibini) tanıtır. "Kim?" sorusuna cevap verir.
• İşletme adı: İşletmenin kendisini tanıtır ve onu benzerlerinden ayırır (zorunlu değildir).
• Marka: Bir işletmenin mal veya hizmetlerini başka işletmelerin mal/hizmetlerinden ayırt eder. "Hangi ürün?" sorusuna cevap verir.

Unvanın oluşturulması

• Gerçek kişi tacirlerde: Unvan, tacirin kısaltılmadan yazılan ad ve soyadından oluşur; buna ek ibareler yapılabilir (TTK m.41).
• Ticaret şirketlerinde: Unvan, kanunda öngörülen çekirdek (örneğin "Anonim Şirket", "Limited Şirket" ibaresi) ve ek unsurlardan oluşur (TTK m.42-43). Örneğin "X Gıda Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi".

İlkeler

• Gerçeklik ilkesi: Unvan, üçüncü kişilerde yanlış izlenim uyandıracak, gerçeğe aykırı ibareler içeremez.
• Tekellik/Ayırt edicilik: Tescil edilmiş bir ticaret unvanı, Türkiye'nin herhangi bir sicil müdürlüğüne daha önce tescil edilmiş bulunan diğer unvandan ayırt edilecek şekilde düzenlenir (TTK m.45-46).

Korunması

Usulüne uygun tescil ve ilan edilen ticaret unvanını kullanma hakkı münhasıran sahibine aittir (TTK m.50). Unvanı haksız kullanılan tacir, TTK m.52 uyarınca; kullanmanın men'ini, haksız kullanılan unvan tescil edilmişse terkin edilmesini ve zararın tazminini isteyebilir. Ayrıca haksız rekabet hükümlerinden de yararlanılabilir.